「ジ・エンパイア・ブルネイ」誕生

ジ・エンパイア・ホテル＆カントリークラブは、ジ・エンパイア・ブルネイとして生まれ変わります。アジア随一の憧れを集める高級ホテルとしての地位を確かなものにするため、大規模なブランド再構築を実施いたしました。

ブルネイ・ダルサラームについて

ブルネイ・ダルサラームは、独自の特色を持つ治安の良好な国家であり、日常のストレスから離れ、安らぎに包まれてくつろげるオアシスです。手つかずの熱帯雨林が生い茂るボルネオ島の北岸に位置しながら、最新のインフラが備わっています。豊かなマレー文化に恵まれ、平穏と静寂をたたえ、旅行者にも安心の王国です。この素晴らしい国を存分にお楽しみいただくために、魅惑的なひと時や発見をお届けするガイド付きツアーを定期的に催行しています。チャンピオンシップゴルフコースでのラウンド、稀少なテングザルとの出会い、沈船までのスキューバダイビング、絶品のハラール料理、荘厳なモスクへの訪問、これらを一日で楽しめる世界で唯一の場所です。

ジ・エンパイア・ホテル＆カントリークラブ

南シナ海を見渡しながら、羽を伸ばし、忘れられない贅沢なひと時を過ごせる至高の空間、ジ・エンパイア・ホテル＆カントリークラブ。ブルネイ流の温かなおもてなしと細やかなサービスで名高い国内最高級のホテルです。周囲は野生動物が生息する手つかずの熱帯雨林。静かな美しい大自然の中で、極上の安らぎに包まれておくつろぎいただけます。複数の棟に配置した522室の客室およびスイートと独立したプライベートヴィラは、どれも広々として快適です。180ヘクタールの敷地内には、ビーチ、プール、ラグーン（潟湖）、海を望むゴルフコースに加え、インターナショナルレストラン、キッズクラブ、映画館、スパ、多彩なスポーツアクティビティに充実の施設を揃えています。

ジ・エンパイア・ホテル＆カントリークラブの新たなブランドプロポジション

さらにお客様を呼び込むという主要な目標を後押しするため、ブランド戦略の一新が必要であると判断しました。ブランドの位置付けを再活性化し、その本質と再合致させることを目指して、国際的評判のある高級ホテル専門ブランディング代理店に位置付けの見直しを要請しました。

当ホテルの本質をより明確に体現すべく、ホテル名を変更し、カラーおよびイメージを刷新する運びとなりました。本日は、その結果をここに発表いたします。その新たなアイデンティティは以下のとおりです。

アイコンとなる新名称

当ホテルはアジア地域内では有名であるものの、アイデンティティをより明確に打ち出す必要があると判断しました。根幹を成す「エンパイア」の名を維持しつつも、シンプルでありブルネイを盛り込んだものへ進化させることに決定しました。これによって国を代表するホスピタリティ施設としての新たな位置付けを確固たるものにします。「ホテル＆カントリークラブ」を削除する決定は、比類なきリゾートがより幅広いサービスを提供していることを示したいという願いによるものです。この変更は、当ブランドの全てのタッチポイントにおいて一貫して実施されました。

活気ある新たなビジュアルアイデンティティ

この改革では、ブランドが保持するビジュアルアセットの全てが対象となりました。その例は以下のとおりです。

書体の変更：ワードマークとタイポグラフィを新たに作成しました。ジャウィ文字の要素を取り入れています。

THE EMPIRE BRUNEI

新ロゴ：ブルネイの自然美を象徴するため、シンボルの中心部にはブルネイの国花であるシンプール（和名：カンボクビワモドキ）を据え、その周りを平穏と安らぎを表すユリの花で飾っています。

新配色：豊かな配色を採用しました。ゴールドで重厚感を醸し出し、ティール色で海の青と森の緑の両方を表しています。

2種類のイラストレーション：ブルネイ独自の自然環境をさらに表現しました。鮮やかな色彩を用いたアーティストの手描きにより、装飾的ながら訴えかけるようなイラストレーションが仕上がっています。

サンゴのイラストレーション：繊細に流れるようなサンゴや海草が当地の豊かな海洋生物を象徴しています。色鮮やかなイソバナや軟体サンゴは、ブルネイの透き通った海を賑わせる多様なサンゴの群集を表しています。

葉のイラストレーション：2つ目のイラストにはブルネイ固有のエキゾチックで独特な花と葉が描かれています。バナナの葉、ヤシの葉、野生のラン（デンドロビウム・セクンダム）は、青々と生い茂る植物の恵みを表しています。